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【家电网店资讯】家电研究周刊:3月份小家电业务人员数据点评-好朋友网

增速有所回落:厨卫小电方面,传统品类3月出现负增长;新兴品类中,空气炸锅的受欢迎程度较高;热门长尾品类出现,需求细分化、健康化趋势凸显。至于清洁家电,由于一季度是销售淡季,品类销量并不能代表全年的趋势。但从增长表现来看,阿里系列Q1扫地机、扫地机、除螨机、吸尘器等品类销量同比均实现两位数增长,说明清洁家电赛道的景气度还是比较高的。按摩保障方面,一季度按摩椅增速继续下滑,剃须刀和按摩电器增长。 厨房小家电:新品类繁荣上升,热门长尾品类涌现,品牌增速分化。品类:疫情造成的去年同期高基数,与近期国内疫情叠加,已经损害了运力,导致3月份厨电小家电销售压力较大。其中,3月份阿里各子品类传统厨卫小电器交易金额出现同比负增长,电水壶一季度交易指数同比小幅上升;新兴厨电增速出现明显分化趋势,其中空气炸锅交易指数自2011年8月以来一直保持正增长。与此同时,第一季度电商平台涌现出一批高增长的长尾品类,如榨汁机、电动起泡器、药用粉碎机、消毒柜等。健康高端消费趋势持续。 品牌:Q1厨电品牌阿里销售增速出现分化,其中苏泊尔、东菱均实现两位数增长,表现较为抢眼。我们认为,在去年需求疲软、增速下滑后,小厨电需求有望逐步改善。 清洁家电:淡季销售增速放缓,品类端维持亚轨繁荣:一季度刚刚经历了去年年底的大旺季促销,22年新品陆续发布,是清洁家电销售淡季,仍然不能完全反映全年整体销售趋势。但以第一季度为基准,吸尘器阿里系销量同比51%,领跑清洁家电行业;在洗车机整体增速逐渐褪去基数效用后,依然保持了较高的两位数增长,可见品类发展的动能。因此,我们认为清洁电路仍有很高的发展前景。 品牌:不同品牌由于主营品类不同,第一季度增速也不同,其中科沃斯等品牌表现相对稳定,而四通等品牌由于基数效用较低,同比增速较高。 按摩护理:按摩椅热度持续下降,22Q1剃须刀和按摩电器实现增长。品类端:一季度按摩椅同比增速继续下滑,剃须刀和按摩电器实现同比增长。 品牌:22Q1科菲阿里系交易额同比增长两位数,领跑个人护理行业。我们认为这主要是由于情人节礼盒的销售以及公司在Tik Tok等新渠道的推广等因素。因此,自年初以来,科菲主要剃须刀的销售一直很火爆。按摩品牌方面,易贝表现相对较好,同比略有增长,荣泰、奥佳华等品牌增速放缓,原因是主要品类为按摩椅。 投资建议:考虑到疫情控制强、大宗成本高等因素的边际影响,我们建议仍以标的优质、低估值为主进行布局。与此同时,消费者对家庭食物储存和烹饪的需求不断增加,这可能导致冰箱向大容量升级,并产生购买冰柜的需求。小型厨房用具和器具
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